Epom 的首席销售官 Andryi Liulko 深入研究了运营商在未来 12 个月内通过广告建立品牌忠诚度时应采用的一些最佳实践。

尽管为了接触当地玩家群体，名人代言交易可能是昂贵的努力，而且可能并不总能产生强大的品牌忠诚度。运营商应如何在不破产并导致大量玩家流失的情况下激活名人品牌交易？

效率的第一个因素是运营商的战略计划。根据我们客户的经验，运营商长期进入市场，并在当地发展其品牌方面具有战略利益。尽管没有立竿见影的效果，但这种品牌建设活动会产生持久的积极影响。

考虑一下当地的影响者，他们可以在没有高昂的名人价格标签的情况下强烈影响目标受众。例如，前迪迪埃·德罗巴类型的职业足球运动员在科特迪瓦享有盛誉，不需要巨额预算，同时大大加强了 PremierBet 博彩品牌。

但使用数字平台和社交媒体进行名人宣传活动至关重要。这可以是一种具有成本效益的方式来接触广泛的受众，而无需大量的传统广告。实施跨渠道活动可以增强用户体验，在各种平台上提供积极和愉快的广告互动。统一和集成的方案可以提高品牌知名度并确保信息传递的一致性。负责任的广告投放可以确保用户不会因过度曝光而感到不堪重负或受到负面影响。

对于运营商来说，在盈利能力如此关键的情况下，进入 2024 年的最佳方法是什么？

根据我的经验，在 igaming 行业开展具有成本效益的活动需要一个整体和动态的方法。在谈到成本效益时，我总是建议 Epom 的客户关注 3 个方面。

1. 第一个也是主要的是遵守每个国家的广告合规规则和法规。尤其是在 igaming 行业，这一点非常重要。负责任的广告有助于满足法律要求，因此，作为运营商，您不会面临任何罚款或处罚。它可以节省您的广告预算，也有助于我们保持良好的声誉，并成为一个人们可以信任的品牌。
2. 其次，为有针对性的投放创建高度细分的广告活动。确保广告与特定人口统计数据相关并符合区域规则和法规也有助于优化广告预算。当然，再营销对于积累对这项服务表现出潜在兴趣的用户至关重要，因此我建议使用特别优惠等来定位他们。它还可以节省预算，并显示出高转化率，因为根据我们的经验，没有以前的赌博和博彩爱好者。
3. 第三，根据不同的渠道和活动效果战略性地分配预算。定期审查和调整预算分配，以最大限度地提高投资回报率。Epom 的广告服务器提供了用于有效预算支出的工具，允许运营商就资源分配做出明智的决定并优化其广告支出。

在长期用户跟踪中，平衡玩家联系与负责任的游戏有多重要？

采用长期的用户跟踪策略强调了根据个人偏好、行为和人口统计数据定制广告活动的重要性。监控用户的游戏时长，并利用有关用户行为的每月更新，可以提供统计数据，这些数据对于塑造您的广告策略至关重要。

保持警惕对于及时识别和解决可疑的用户游戏活动至关重要。例如，Epom 广告服务器提供了专为 igaming 负责任广告量身定制的功能，这些功能确实有助于保持平衡：

1. 频率上限限制了特定用户看到与赌博相关的广告的次数。这有助于防止过度曝光，并最大限度地减少对弱势玩家的潜在影响。
2. 分时功能有助于安排与赌博相关的广告的显示时间。通过选择最佳时段，运营商可以确保广告在玩家不太可能受到冲动或过度行为影响的时间段内展示。
3. 自定义高级定位是一个很好的工具，可以根据用户偏好、行为和人口统计数据启动广告活动。您可以应用用户的个性化体验，而不会鼓励过度赌博。此外，地理位置定位有助于根据地理位置自定义广告投放。运营商可以遵守区域法规并实施特定于不同市场的负责任的广告实践。

SSP 对广告的影响有多大，您能给我们举几个例子吗？

通常，SSP 的作用归结为一个常见问题：他们是否允许 igaming 广告。情况正在逐渐变化，但现在我们必须声明，许多 SSP 仍然不情愿地同意向 iGaming 运营商出售广告设备。

即便如此，他们也试图限制创意，例如禁止使用“赌场”、“轮盘”和其他 igaming 术语。换句话说，您必须宣传运营商的标志，并以某种方式将其与美好的时光联系起来，但您不能说这是一个在线赌场。

例如，Epom 广告服务器具有用于实时数据优化和高级报告的强大工具。这些工具包含有价值的用户数据、行为洞察和其他相关信息。

SSP 利用 Epom 的功能，可以增强广告投放的优化，从而能够做出更明智的决策并完善定位策略，以改善活动效果。Epom 功能的这种集成与 igaming 广告在 SSP 设定的限制范围内不断发展的动态完美契合。

告诉我们程序化机制及其在最大限度地提高成本效益方面可以发挥的作用。

与基于 IO 的活动相比，程序化允许您更准确地定位广告并剔除不必要的用户和网站。程序化技术在最大限度地提高成本效益方面发挥着至关重要的作用。它可以通过实时自动化数字广告的买卖来应用于 igaming 行业。其方法使广告商和运营商能够做出数据驱动的决策，优化活动，并通过通过实时竞价进行有效的广告购买来实现更好的结果。

Igaming 广告商可以实时分析数据，确定什么最有效，并相应地调整策略以最大限度地提高效率——此外，与广告服务器和 SSP 的集成简化了活动管理。Igaming 运营商可以控制其广告策略，确保在正确的时间向正确的受众展示正确的广告。

有效程序化技术的一个新例子是所谓的 BidShading – 一种投标价格优化，它在用户级别分析拍卖，并在可能的情况下尝试尽可能降低展示价格。我们的初步实地试验表明，活动保留了 95% 的领先指标（展示次数、点击次数、转化次数），同时活动成本降低了 15%。

我建议那些旨在有效地优化广告预算而无需不必要支出的人关注这一趋势。